Sur LinkedIn, vous avez peut-être vu ces vidéos qui piratent littéralement les algorithmes internes de la plateforme.
En peu de temps, ils recueillent des milliers de vues et de commentaires et fournissent à leur créateur de précieux prospects.
Chez Checksub, nous avouons avoir toujours été un peu jaloux de leur succès:o. Nous avons donc essayé d'obtenir le même résultat.
Et ça s'est relativement bien passé :
Au cours de nos expériences, nous avons réalisé que leur succès n'était pas un simple coup de chance, mais qu'il respectait un certain nombre de règles de base.
Comme nous avons toujours été très généreux:P, nous allons partager avec vous nos résultats pour créer des vidéos LinkedIn virales.
Quel format de vidéos choisir sur LinkedIn ?
Pour commencer, il faut connaître les formats vidéo les plus adaptés sur LinkedIn.
Il existe notamment deux formats qui fonctionnent très bien et qui ont une visibilité optimale sur la plateforme.
Création de vidéos natives sur LinkedIn
En 2017, les meilleurs réseaux sociaux pour professionnels ont introduit un format vidéo parfaitement adapté au fil d'actualité : les « vidéos natives ».
Contrairement aux vidéos partagées via un lien externe (tel que Youtube), les vidéos natives s'affichent automatiquement lorsque vous les survolez. Elles génèrent ainsi jusqu'à 5 fois plus d'engagement que les vidéos partagées.
Voici certaines de leurs spécifications :
- Pas moins de 3 secondes ou plus de 10 minutes
- Pas moins de 75 kbs ou plus de 5 Go (oui c'est beaucoup)
- Presque tous les formats vidéo universels sont pris en charge
- Résolution préférée : de 256×144 à 4096×2304
Pour publier une vidéo native, rien de plus simple : téléchargez votre vidéo dans son format d'origine sur la plateforme et vérifiez son affichage. Ajoutez ensuite une description et cliquez sur publier.
Vous pouvez utiliser ce format et éviter les liens partagés pour mettre toutes les chances de votre côté !
Utilisation des publicités vidéo sur LinkedIn
LinkedIn propose également un format de publicité vidéo qui s'adresse à un public plus large et plus spécifique. Ils sont très efficaces pour atteindre des objectifs tels que l'augmentation de la notoriété de la marque et la génération de prospects.
Nous recommandons ce format pour cibler des types de prospects que vous connaissez déjà bien et qui sont suffisamment matures pour vous apporter un bon retour sur investissement.
Les publicités LinkedIn sont facturées en fonction du coût par vue ou du coût par impression.
En quelques détails :
- pas moins de 3 secondes et plus de 30 minutes
- pas moins de 75 kbs et pas plus de 200 Mo
- Seul le format MP4 est pris en charge
- 4 résolutions acceptées : 480 x 360 ou largeur 640 x 360 ; 640 x 480 ; 960 x 720 ou largeur 1280 x 720 ; 1440 x 1080 ou large 1920 x 1080.
Visitez La plateforme publicitaire de LinkedIn pour plus d'informations.
Comment créer des vidéos LinkedIn attrayantes ?
Maintenant que vous avez choisi le format vidéo, vous devez savoir comment structurer votre contenu. Les réseaux sociaux ont conçu des algorithmes qui répondent à des contenus qui génèrent un fort engagement. Vous devez donc vous concentrer sur l'attractivité de votre contenu.
Données d'engagement vidéo à prendre en compte
Pour cela, il y a un certain nombre de chiffres clés à prendre en compte :
- La moyenne des vidéos réussies est 15 secondes.
- Vous avez 5 secondes pour captiver votre public.
- 65 % des internautes quittent votre vidéo dans les 10 premières secondes en moyenne
Résultat ? Vous avez besoin d'un contenu court et synthétique qui attire et retient l'attention.
La durée de la vidéo à privilégier
Tous les types de contenus n'attirent pas l'attention de la même manière et chacun définit une durée optimale :
-Vidéo de marque : pas plus de 30 secondes
-Vidéo de présentation du produit : pas plus d'une minute
-Longue vidéo au format narratif : pas plus de 2 minutes
Vous pouvez bien sûr en faire plus, mais l'objectif ici est de condenser au maximum la valeur de votre contenu.
Qu'est-ce qui différencie un contenu LinkedIn engageant d'un autre ?
En tenant compte de toutes ces informations, plusieurs détails font la différence parmi toutes les vidéos qui ont fait le buzz sur LinkedIn. En gros, une vidéo très engageante est structurée comme suit :
- Les premiers moments de la vidéo présentent au spectateur un numéro captivant ou des informations nouvelles et passionnantes.
- Le contenu principal de la vidéo soulève une question d'une grande importance au public auquel il est destiné. Il traite d'un sujet qui suscite le débat et montre que vous êtes leaders d'opinion dans leur domaine.
- Il donne ensuite un solution claire et concrète ou processus pour résoudre le problème.
- La fin de la vidéo met en évidence une puissant appel à l'action. Il peut poser une question personnelle et connexe au sujet abordé : « et vous, que pensez-vous de cet outil ; comment avez-vous résolu ce problème... ? ».
Pour aller plus loin, vous pouvez également utiliser des outils tels que Scrab.in, qui automatisent des processus tels que l'envoi de vidéos à de nouveaux contacts sur LinkedIn. En l'utilisant pour partager votre vidéo par message direct, vous pouvez obtenir un engagement global.
Avec tous ces éléments, vous avez déjà les bases pour créer une vidéo qui marquera les esprits de votre audience sur les réseaux sociaux. Mais il y a une précaution essentielle à prendre en compte.
Vidéos sur les réseaux sociaux : le défi de Sound off
Selon données relatives aux réseaux sociaux, 80 % des vidéos consommées sur les réseaux sociaux sont visionnées sans son. Il s'agit d'un chiffre impressionnant qui vous oblige à adapter votre vidéo à une lecture différente. Voici quelques conseils :
- Vous pouvez utiliser des sous-titres et des sous-titres codés clairs, lisibles et précis. Vous pouvez utiliser Checksub solution de sous-titrage automatique rapide et efficace pour cela.
- Vous pouvez avoir des haut-parleurs dont le langage corporel est très expressif. Un psychologue américain a expliqué que plus de 60 % des informations sont transmises par la posture et l'expression corporelle.
- N'hésitez pas à varier les prises de vues, à multiplier les illustrations visuelles et les décors. La diversité des images et des situations retient l'attention de vos spectateurs.
Vidéos virales : 6 exemples sur Linkedin
Je vais maintenant vous donner quelques exemples de vidéos qui ont fait le buzz sur la plateforme. Laissez-vous inspirer pour créer votre propre contenu à succès.
La vidéo pédagogique
Enseignez à vos prospects les compétences dont ils ont besoin. Donnez-leur des didacticiels vidéo, des cours en ligne rapides et des visuels. Les gens réagissent très bien au contenu qui les instruit et leur donne envie de poser des questions.
SalesForce est une entreprise très solide dans ce domaine. Sur Linkedin, il partage souvent des astuces de carrière et des conseils divers. En voici un exemple :
La bande annonce vidéo
Annoncez des nouvelles passionnantes à votre réseau sous la forme d'une bande-annonce. Qu'il s'agisse d'un événement d'entreprise, du lancement d'un nouveau produit ou d'une nouvelle campagne marketing, les utilisateurs réagissent positivement à l'actualité. N'hésitez pas à mettre un peu de mystère dans votre vidéo, en esquissant subtilement les contours de votre nouveau produit par exemple.
C'est ainsi que Samsung procède dans ses vidéos de bande-annonce, pour dévoiler ces nouveaux produits. En voici un exemple :
La vidéo « dans les coulisses »
Donnez vie au contexte de votre entreprise sous forme de récits et d'interviews. Les internautes ne se lassent pas de découvrir les secrets de votre entreprise. Ils veulent en savoir plus lorsque vous laissez des employés inspirés parler de leur expérience.
Google est évidemment passé maître dans ce domaine, laissant les journalistes rendre compte de ses lieux de travail remarquables. Ils n'hésitent pas à laisser les employés parler de leur passion. Voici un exemple :
Témoignage client et cas utilisateur
Demandez à vos clients ce qu'ils pensent de votre solution. Il n'y a rien de mieux qu'un témoignage d'un client idéal qui représente le mieux la valeur que vous apportez à vos prospects.
Teleperformance, une société de localisation et de délocalisation B2B, a bâti son succès sur LinkedIn en publiant des études de cas clients très pertinentes. Nous vous laisserons y jeter un œil :
La vidéo engagée
Démontrez une cause liée à votre marque. Les utilisateurs d'aujourd'hui s'attendent à ce que les marques fassent la différence dans le monde et qu'elles le montrent.
La marque Always applique une stratégie marketing très engagée sur des causes qui tiennent à cœur à ses clients. Avec sa campagne vidéo #Likeagirl, elle a suscité un énorme engouement, remettant en question les stéréotypes sexistes et redonnant l'initiative aux femmes. Nous vous laissons regarder.
https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs
La vidéo divertissante
Rendez votre vidéo virale en y ajoutant une touche d'humour et de créativité. Notre esprit est naturellement attiré par les contenus qui sortent de l'ordinaire et qui nous font sourire. Vous donnerez également à votre marque une touche de jeunesse en même temps.
Lego est le roi de ce type de contenu, annonçant de nouveaux produits ou défendant une cause grâce à des vidéos visuellement créatives. Comme ici :
C'est tout pour nous aujourd'hui. Checksub espère vous avoir donné les meilleurs conseils pour que vos vidéos soient un succès sur Linkedin.
N'hésitez pas à consulter notre outil de sous-titrage. Cela vous fera gagner un temps précieux dans la production de votre vidéo !
