Vous avez sans doute déjà vu ces vidéos qui hackent littéralement les algorithmes internes de LinkedIn.

En peu de temps, elles rassemblent des milliers de vues et de commentaires, et apportent à leur créateur de précieux prospects.

Chez Checksub, on a toujours été un peu jaloux de leur réussite 😮 . Du coup, on a essayé d’arriver au même résultat.

Et disons que ça a relativement marché :

Mais dans nos expérimentations, on a réalisé que leur succès n’était pas simplement un coup de chance, mais suivait des règles finalement assez basiques.

Comme on a toujours été très généreux 😛 , on vous partage ici nos trouvailles pour créer des vidéos LinkedIn virales.

Quel format de vidéo LinkedIn choisir ?

Pour commencer, il faut savoir utiliser les formats de vidéo adaptés le mieux au réseau social. 

Il y a notamment deux formats qui fonctionnent à merveille et qui ont une visibilité optimale sur la plateforme.

Créer des vidéos natives LinkedIn

Depuis 2017, le réseau social des professionnels a introduit un format de vidéo qui s’inscrit en toute discrétion sur le feed : les “native videos”.

Contrairement aux vidéos partagées à travers un lien externe (type Youtube), les native videos jouent automatiquement lorsqu’on défile sur elles. Elles produisent ainsi jusqu’à 5 fois plus d’engagement que des vidéos partagées. 

Voici quelques unes de leurs caractéristiques : 

  • Pas moins de 3 secondes ou plus de 10 minutes
  • Pas moins grande que 75 kbs ou plus grande que 5 GB (il faut le faire je vous l’accorde)
  • Presque tous les formats de vidéo universels sont supportés 
  • Résolution à privilégier : de 256×144 to 4096×2304

Pour publier une vidéo native, c’est très simple: uploadez votre vidéo au format originel sur la plateforme et vérifier son affichage. Ajoutez ensuite une description et cliquez sur publier

Evitez de partager de lien et privilégiez impérativement ce format là pour mettre toutes les chances de votre côté!

Utiliser le format publicitaire sur LinkedIn 

LinkedIn propose également un format publicitaire de vidéo qui permet de s’adresser à une audience plus large et précise. Elles sont très efficaces pour des objectifs comme augmenter la brand awareness et la lead generation. 

Nous vous conseillons ce format pour cibler des types de prospects que vous connaissez déjà bien et qui sont assez matures pour vous apporter un bon retour sur investissement. 

Le tarif des publicités LinkedIn se fait soit par coût/vue ou coût/impressions. 

En quelques détails :

  • pas moins de 3 s et plus de 30 minutes
  • pas moins grand que 75 kbs et pas plus que grand que 200mb
  • Seul le format MP4 est supporté
  • 4 résolutions acceptés : 480 x 360 ou wide 640 x 360 ; 640 x 480 ; 960 x 720 ou wide 1280 x 720 ; 1440 x 1080 ou wide 1920 x 1080.

Rendez vous sur la plateforme publicitaire de LinkedIn pour plus d’informations.

Comment créer des vidéos LinkedIn engageantes ?

Maintenant qu’on a opté pour le format vidéo, il faut savoir structurer le contenu pour qu’il génère le plus d’engagement possible. Les réseaux sociaux ont conçu des algorithmes qui répondent aux contenus générant de l’engagement en peu de temps. Il faut donc tout miser sur l’attractivité de votre contenu. 

Les données d’engagement vidéo à prendre en compte 

Pour cela, il y a un certain nombre de chiffres essentiels à considérer: 

  • La moyenne des vidéos à succès est de 15 secondes
  • Vous avez 5 secondes pour accrocher vos spectateurs
  • 65% des internautes quittent en moyenne votre vidéo dans les 10 premières secondes

Résultat ? Il faut savoir faire un contenu court et synthétique qui accroche et maintient l’attention. 

La longueur de vidéo à privilégier 

Tous les types contenus n’attirent pas l’attention de la même façon et définissent chacune une durée optimale :

  • La vidéo de promotion de marque : pas plus de 30 secondes
  • La vidéo de présentation produit : pas plus de 1 minutes
  • La vidéo longue en format storytelling : pas plus de 2 minutes

Vous pouvez bien sûr en faire plus, mais l’objectif ici est de condenser la valeur de votre contenu au maximum. 

Qu’est ce qui différencie un contenu LinkedIn engageant d’un autre ?

En prenant en compte toutes ces informations, il y a un certain nombre de détails qui font la différence parmi toutes les vidéos qui ont buzzé sur LinkedIn. En gros, une vidéo très engageante se structure ainsi : 

  • Les premiers moments de la vidéo introduisent au spectateur un problème captivant ou des informations nouvelles et surprenantes. 
  • Le contenu principal de la vidéo pose une question qui importe grandement à l’audience ciblée. Il aborde un sujet qui fait débat et nous montre comme leader d’opinion dans leur domaine.
  • Il donne ensuite une solution ou des procédés clairs et concrets pour résoudre le problème.
  • La fin de la vidéo met en évidence un call-to-action clair et puissant. Elle peut poser une question personne et connexe au sujet abordé : “et vous que pensez-vous de cette technique, comment résolvait vous ce problème…. ?”

Avec tous ces éléments, vous avez déjà les bases pour créer une vidéo qui va marquer votre audience sur les réseaux sociaux. Mais il y a une précaution essentielle à avoir en tête.

Vidéo réseaux sociaux : le défi du Sound off

Selon des données sur les réseaux sociaux, 80% des vidéos consommés sur les réseaux sociaux sont regardés sans le son. C’est un chiffre impressionnant qui demande d’adapter votre vidéo à une lecture différente.

  • Mettez des sous-titres et closed captions qui soient clairs, lisibles et précis. Vous pouvez utiliser la solution de sous-titrage automatique rapide et efficace de Checksub pour cela.
  • Ayez des présentateurs avec un body langage très expressif. Un psychologue américain a expliqué que plus de 60% des informations sont transmises par la posture et l’expression corporelle.
  • N’hésitez pas à varier les prises, à multiplier les illustrations visuelles et les décors. La diversité d’images et de situations permet de garder l’attention de vos spectateurs.

Vidéos virales sur LinkedIn : 6 exemples

Laissez-moi vous donnez maintenant des exemples de vidéos qui ont fait le buzz sur la plateforme. Inspirez vous en pour créer votre propre contenu à succès.

La vidéo éducative 

Apprenez à vos prospects des compétences qui leur sont indispensables. Donnez leur des vidéos tutoriels, des cours en ligne rapide et visuels. Les gens réagissent très bien à des contenus qui les instruisent et ils leur donnent envie de poser des questions. 

SalesForce est une entreprise très forte dans ce domaine. Sur Linkedin, elle partage souvent des conseils de carrière et des astuces dans l’usage de son outil de marketing automation. En voici un exemple :

La vidéo trailer

Annoncez à votre réseau des nouvelles excitantes sous la forme d’une bande-annonce. Que ce soit un événement entreprise, le lancement d’un nouveau produit ou d’une nouvelle campagne marketing, les utilisateurs répondent positivement à l’actualité. N’hésitez pas pas à mettre un peu de mystère dans votre vidéo, en esquissant subtilement les contours de votre nouveau produit par exemple.

C’est ainsi que procède Samsung dans ses vidéos type trailer, pour dévoiler ces nouveaux produits. En voici un exemple : 

La vidéo “en coulisse”

Faites vivre sous la forme de storytelling et d’interviews l’arrière-scène de votre entreprise. Les internautes ne se lassent jamais d’apprendre les secrets derrière votre entreprise. Ils ont envie d’en savoir plus quand vous laissez parler des employés inspirés parler de leur expérience.

Google est évidemment un maître à ce jeu là, en laissant des journalistes faire des reportages sur ses lieux remarquables de travail. Ils n’hésitent pas à laisser les employés parler de leur passion. En voici un exemple :

Le Témoignage Client 

Demandez à vos clients ce qu’ils pensent de votre solution. Pour s’adresser à vos prospects, rien de mieux que le témoignage d’un client idéal, qui représente le mieux la valeur que vous leur apportez.

Teleperformance, une entreprise B2B de localisation et délocalisation, a fait la force de son succès sur LinkedIn en publiant des cas client très pertinent. On vous laisse regarder :

La Vidéo engagée

Faites un plaidoyer pour une cause attachée à votre marque. Les utilisateurs attendent des marques aujourd’hui qu’ils fassent la différence dans le monde et qu’ils le montrent.  

La marque Always a une stratégie marketing très engagé sur les causes qui importent à leur client. Avec sa campagne vidéo #Likeagirl elle a fait un buzz énorme, dénonçant les stéréotypes de genre et redonnant l’initiative aux femmes. On vous laisse regarder. 

https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs

La Vidéo Détente

Rendez votre vidéo virale en ajoutant une touche d’humour et de créativité à votre vidéo. Nos esprits sont naturellement attirés par des contenus qui sortent de l’ordinaire et qui nous font sourire. Vous donnerez aussi par l’occasion une touche plus jeune à votre marque.  

Lego est le roi de ce genre de contenu, annonçant de nouveaux produits ou s’exprimant pour une cause avec des vidéos visuellement créatives. Comme ici :

Voilà, c’est tout pour nous aujourd’hui. Checksub espère vous avoir donné les meilleures conseils pour faire de vos vidéos un succès sur Linkedin. 

N’hésitez pas à jeter un coup d’oeil sur notre outil de sous-titrage. Il vous fera gagner un temps précieux dans la production de votre vidéo !

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