Vous arrive-t-il parfois de vouloir donner un coup de jeune à votre image de marque ? Il est facile de perdre une perspective sur son branding, et on peut avoir l’envie d’un nouveau départ.

Eh bien, vous avez de la chance : depuis que le réseau social Snapchat a monté en popularité chez une audience très large et plutôt jeune, elle est devenue une opportunité en or de vous refaire une beauté. 

Cette plateforme mise sur le contenu en format mobile, et valorise particulièrement le contenu vidéo interactif. Mais comment réussir à se distinguer dessus ?

Checksub disposant de bons experts du marketing vidéo, on va vous donner les bases pour démarrer le marketing sur Snapchat. À la clé, des conseils pour créer des vidéos publicitaires vraiment engageantes. Suivez-le guide ! 

Marketing sur Snapchat : pourquoi faire ?

Vous en avez sans doute déjà entendu parler, Snapchat est un réseau social qui mise sur la verticalité du contenu mobile pour créer une nouvelle sorte d’expérience utilisateur. Avec un système de “snap” (image ou vidéo envoyé qui sont immédiatement effacés à leur lecture), c’est une plateforme qui s’appuie sur du contenu court, naturel et décalé pour atteindre une audience qui est majoritairement jeune et connectée.

Voici quelques chiffres qui montrent la portée de Snapchat :

  • 250 millions d’utilisateurs actifs à travers le monde
  • Une utilisation moyenne de 30 minutes par jour en moyenne
  • 79% des utilisateurs font couramment des achats directement sur leur mobile

Voici plusieurs raisons de s’y intéresser pour votre stratégie vidéo de marque :

  • Avec son audience plutôt jeune, souvent moins accessibles sur d’autres canaux marketing, vous pouvez viser directement les générations qui vont définir la culture de consommation de demain. C’est une opportunité de rajeunir votre marque.
  • Les types de contenus plutôt courts et authentiques vont vous forcer à stimuler votre imagination et à définir une image plus moderne et neuve de vos produits
  • La plateforme est uns des meilleurs moyens de faire connaître des produits innovants et originaux, proches du quotidien des utilisateurs (comme la marque de sauce piquante truffée TRUFF, ou le jeu Fusebox Love)
  • L’importance de la vidéo sur la plateforme va vous de réfléchir plus avant sur votre stratégie par rapport à ce genre de contenu, en sachant que dans quelques années 80% des contenus consommés seront des vidéos.

Voilà pour les raisons. Maintenant par où commencer pour lancer sa stratégie Snapchat ?

Promotion sur Snapchat : les différentes possibilités

Snapchat propose plusieurs moyens de promouvoir sa marque et de créer du contenu. Voici les possibilités intéressantes pour atteindre une audience à travers des vidéos :

  • La fonction Story comme sur Instagram vous permet de partager à des utilisateurs déjà abonnés des vidéos animés et qui peuvent renvoyer vers un lien
  • Les Snap Ads vous permettent d’intégrer des pubs vidéos de quelques secondes à 3 minutes sur leur feed ou entre des conversations d’utilisateurs, en profitant de l’engagement accru lié au format vertical
  • Dernière fonctionnalité et la plus intéressante, le format Snapchat Discover vous permet de proposer des contenus vidéos directement à une large audience. Les contenus sont visibles organiquement sur le feed Discover sélectionnés par un algorithme. C’est souvent un contenu plus long et élaboré, qui se fait sous la forme de série. 

Quelles fonctionnalités choisir ? Cela dépend des objectifs que vous vous donnez :

  • Visibilité globale de la marque et acquisition d’utilisateurs
  • Taux d’engagement autour du produit, avec visite de votre application, e-commerce ou site internet
  • Objectif de conversion : nombre d’achats sur le catalogue de produits

Les Snaps ads sous toutes leur forme remplissent très bien tous ces objectifs en profitant d’un format plus engageant comparés aux publicités des autres réseaux sociaux.

Mais les opportunités les plus grandes en termes de stratégie vidéo réside dans cette nouvelle fonctionnalité Discover. Un nombre grandissant de média, de créateurs de vidéo et d’entreprises se sont emparés de ce canal pour transmettre des contenus fun, enrichissants et interactif.

Il y a encore beaucoup de possibilités de succès sur cette plateforme qui ne tient qu’à vous de profiter. De fait, les utilisateurs passent 35% de leur temps sur l’onglet Discover.

Quels utilisateurs de Snapchat visés ?

Avant de réfléchir au type de contenu vidéo à créer, il faut connaître l’audience que vous voulez viser sur Snapchat :  

  • Quel est l’âge et l’occupation de mon spectateur idéal ?
  • Quel est le besoin ou le problème qui l’anime ?
  • Quels sont ses goûts et ses préférences en termes de contenu vidéo ? 
  • Quels sont ses plateformes vidéos préférées ?

En général, sur Snapchat l’audience disponible est bien particulière : 

  • 71% ont moins de 34 ans, ce qui en fait une plateforme privilégiée pour viser les consommateurs jeunes que sont les millenials et Gen Z. Cette audience a une tendance à consommer des sujets plus modernes (lifestyle, vidéos engagées, documentaires interactifs,..)
  • 70% des utilisatrices sont des femmes, ce qui oblige d’adapter le contenu à leurs goûts.
  • Les spécificités de la plateforme font que les contenus plus humoristiques et immersifs accrochent le mieux

Contenu Snapchat engageant : quelques conseils 

En tirant les leçons de ces informations, on peut commencer à concevoir un contenu vidéo adapté au mieux à la plateforme. On vous donne ici quelques conseils selon les retours qu’on a eus :

  • Miser sur la verticalité du format vidéo pour faire des contenus plus immersifs et originaux. 
  • Ne pas hésiter à créer des infographies et des informations textuelle colorées pour ajouter de la valeur
  • Engagez votre audience en repartageant leur Stories et ce qu’ils disent de vous. Snapchat est la plateforme idéale pour cela!
  • L’ajout de sous-titre est essentiel si vous voulez ajouter des interviews, partager des Snap d’utilisateurs, ou faire une série animée. Vous pouvez utiliser notre solution de sous-titrage automatique
  • Abordez des sujets plutôt jeunes (lifestyle, cuisine, beauté, jeux vidéo, séries…)
  • Vous pouvez facilement appeler votre audience à l’action, à travers des questionnaires et des sondages.

Quels sont les exemples de stratégies vidéo Snapchat réussies ?

De nombreuses marques se sont déjà emparés de Snapchat pour en tirer des idées pleine de succès et avec des résultats prometteurs en termes de ROI et d’engagement.

La campagne publicitaire renversante de Domino’s Pizza

Domino’s Pizza a lancé sa campagne de pizza à taille géante “New Bigger Better” sur Snapchat avec des vidéos surprenantes. Celle-ci raconte à travers plusieurs situations loufoques les conséquences de porter des pizza désormais bien plus lourdes. En s’aidant du format vertical, elle a joué avec la gravité pour offrir à son audience une expérience drôle et directement engageante.

Les conseils d’expert de Macrobeauty

Macrobeauty, un média de fashion et de lifestyle, s’est déployée sur le fil de Snapchat Discover en donnant des conseils d’expert beauté à ces abonnés. Elle invite des spécialistes de manucure ou de maquillage sur ses Stories Discover pour expliquer leurs procédés et inviter l’audience à faire de même. Elle a ainsi réussi à rassembler une audience fidèle au rendez-vous.

T-mobile Discover Serie

Avec sa campagne “don’t lose what you don’t use”, T-Mobile a voulu faire référence de manière comique et légére à ses abonnements qui permettent de garder ses donées mobiles pour le mois suivant. Constitués d’une série de spot décalé et délibérement mal joué, celle-ci montre des jeunes perdant une chose qui leur est cher au quotidien. Ce contenu vidéo a réussi à toucher le coeur de son audience de façon authentique et fun, et jouant avec le côté spontané des Stories Snap.

NFL Snapchat Discover

Pour engager sa communauté sur Snapchat, la NFL est la première ligue de sport qui a décidé de retransmettre les moments forts et l’actualité de la saison de football américain sur Snapchat Discover. Avec ses formats stories Discover, elle résume les événements de la journées nous fait entrer dans les coulisses des joueurs, des matchs, et des équipes. Le résultat a été une interaction plus forte avec une communauté qui plébiscite Snapchat. Les fans n’hésitent pas à partager sur la plateforme des Stories et des POV pour montrer leur expérience sur les stades.

C’est tout pour nous. À vous de donner une chance à ce réseau social original et prometteur ! 

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