Comment démarrer votre stratégie de marketing vidéo Snapchat ?

Vous souhaitez rajeunir votre image de marque ? Il est parfois facile de perdre la perspective et vous devriez peut-être prendre un nouveau départ.

Eh bien, vous avez de la chance : depuis que Snapchat a gagné en popularité auprès d'un public très large et jeune, c'est devenu une opportunité en or pour le changement.

Cette plateforme sociale en pleine croissance mise sur le format de contenu mobile, et valorise particulièrement le contenu vidéo engageant. Mais comment y parvenir ?

Checksub dispose de bons experts en marketing vidéo, nous allons donc vous donner les bases pour commencer à faire du marketing sur Snapchat. Nous vous donnerons également des conseils pour créer des publicités vidéo vraiment attrayantes. Suivez le guide !

Pourquoi le marketing vidéo sur Snapchat ?

Vous avez probablement déjà entendu parler de Snapchat, un réseau social qui exploite la verticalité du contenu mobile pour créer de nouveaux types d'expériences utilisateur. Dotée d'un système de « snaps » (images ou vidéos envoyées qui sont immédiatement effacées lors de la lecture), c'est une plateforme qui mise sur un contenu court, naturel et décalé pour toucher une audience majoritairement jeune et connectée.

Voici quelques chiffres qui montrent la portée de Snapchat :

• 250 millions d'utilisateurs actifs dans le monde
• Une utilisation moyenne de 30 minutes par jour
• 79 % des utilisateurs effectuent régulièrement des achats directement sur leur téléphone portable.

Voici également plusieurs raisons d'en tenir compte dans le cadre de votre stratégie vidéo de marque :

• Avec son audience plutôt jeune, souvent moins accessible sur les autres canaux marketing, vous pouvez cibler directement les générations qui définiront la culture de consommation de demain. C'est l'occasion de rajeunir votre marque.
• Les types de contenus plutôt courts et authentiques stimuleront votre imagination et définiront une image plus moderne et plus fraîche de vos produits.
• La plateforme est l'un des meilleurs moyens de promouvoir des produits innovants et originaux, proches du quotidien des utilisateurs (comme la marque de sauce piquante à la truffe TRUFF, ou le jeu Fusebox Love).
• L'importance de la vidéo sur la plateforme vous incitera à réfléchir davantage à la stratégie de contenu vidéo, sachant que dans quelques années, 80 % du contenu consommé sera de la vidéo.

En voici les raisons. Maintenant, par où commencer pour lancer votre stratégie Snapchat ?

Promotion vidéo sur Snapchat : les différentes possibilités

Snapchat propose plusieurs moyens de promouvoir des marques et de créer du contenu. Voici les possibilités intéressantes de toucher un public par le biais de vidéos :

• Le Fonctionnalité de l'histoire, comme sur Instagram, vous permet de partager des vidéos animées avec les abonnés existants qui peuvent être redirigés vers votre site web.
• Publicités Snap vous permettent d'intégrer des publicités vidéo de quelques secondes à 3 minutes sur leur fil d'actualité ou entre les conversations des utilisateurs, en profitant de l'engagement accru du format vertical.
• La fonctionnalité la plus récente et la plus intéressante est Format Snapchat Discover, qui proposent du contenu vidéo directement à un large public. Le contenu est visible de manière organique sur le fil Discover sélectionné par un algorithme. Il s'agit souvent d'un contenu plus long et plus élaboré, qui prend la forme de séries de contenus.

Quelles fonctionnalités choisir ? Cela dépend de vos objectifs :

• Notoriété de la marque et acquisition d'utilisateurs en général
• Taux d'engagement autour du produit, avec visites de votre application, de votre commerce électronique ou de votre site Web
• Objectif de conversion : nombre d'actions et d'achats sur le catalogue de produits

Publicités instantanées sous toutes leurs formes, ils remplissent très bien tous ces objectifs en profitant d'un format plus attrayant par rapport aux publicités sur les autres réseaux sociaux.

Mais les plus grandes opportunités en termes de stratégie vidéo résident dans cette nouvelle Fonctionnalité Discover. De plus en plus de médias, de créateurs de vidéos et d'entreprises ont profité de cette chaîne pour proposer un contenu amusant, engageant et interactif.

Il y a encore beaucoup de potentiel de succès sur cette plateforme dont vous pourriez bénéficier. En fait, les utilisateurs passent 35 % de leur temps sur l'onglet Découvrir.

Quels utilisateurs de Snapchat ciblez-vous ?

Avant de réfléchir au type de contenu vidéo que vous souhaitez créer, vous devez connaître l'audience que vous souhaitez cibler sur Snapchat :

• Quels sont l'âge et la profession de mon spectateur idéal ?
• Quel est le besoin ou le problème qui les anime ?
• Quels sont ses goûts et ses préférences en matière de contenu vidéo ?
• Quelles sont ses plateformes vidéo préférées ?

En général, sur Snapchat, l'audience disponible est très bien définie :

• 71 % ont moins de 34 ans, ce qui en fait une plateforme privilégiée pour cibler les jeunes consommateurs tels que les millenials et la génération Z. Ce public est enclin à consommer des sujets plus modernes (style de vie, vidéos engagées, documentaires interactifs, etc.).
• 70 % des utilisateurs sont des femmes, ce qui signifie que le contenu doit être adapté à leurs goûts.
• Les spécificités de la plateforme font que le contenu le plus humoristique et immersif est le plus attractif.

Contenu vidéo Snapchat engageant : quelques conseils

En en tirant les leçons, vous pouvez commencer à concevoir le contenu vidéo le mieux adapté à la plateforme. Voici quelques conseils basés sur les commentaires que nous avons reçus :

• Tirez parti de la verticalité du format vidéo pour rendre le contenu plus immersif et original.
• N'hésitez pas à créer des graphiques colorés et des informations textuelles pour ajouter de la valeur.
• L'ajout de sous-titres est essentiel si vous souhaitez ajouter des interviews, partager des photos d'utilisateurs ou créer une série animée. Vous pouvez utiliser notre solution de sous-titrage automatique
• Aborder des sujets assez jeunes (mode de vie, cuisine, beauté, jeux vidéo, séries, etc.).
• Vous pouvez facilement inciter votre public à agir grâce à des questionnaires et à des enquêtes intégrés.

Quels sont les exemples de stratégies vidéo réussies sur Snapchat ?

De nombreuses marques ont déjà adopté Snapchat pour générer des idées réussies avec des résultats prometteurs en termes de retour sur investissement et d'engagement.

La superbe campagne publicitaire de Domino's Pizza

Domino's Pizza a lancé sa campagne de pizza géante « New Bigger Better » sur Snapchat avec des vidéos surprenantes. Ils racontent à travers plusieurs situations loufoques les conséquences du transport de pizzas aujourd'hui beaucoup plus lourdes. En utilisant le format vertical, ils ont joué avec la gravité pour offrir aux spectateurs une expérience amusante et directement engageante.

Les conseils d'experts de Macrobeauty

Macrobeauty, un média de mode et de style de vie, s'est déployé sur le fil Discover de Snapchat en fournissant des conseils d'experts en matière de beauté à ses abonnés. Elle invite des spécialistes de la manucure et du maquillage à ses Stories Discover pour expliquer leurs processus et inviter le public à faire de même. Elle a ainsi réussi à attirer un public fidèle.

Série T-Mobile Discover

Avec sa campagne « Ne perdez pas ce que vous n'utilisez pas », T-Mobile a fait la promotion de manière légère et comique de son nouveau service d'abonnement aux données mobiles qui les conserve le mois suivant. Constitué d'une série de spots décalés et délibérément mal joués, celui-ci montre des jeunes en train de perdre quelque chose qui leur est cher au quotidien. Ce contenu vidéo a réussi à toucher le cœur de son public de manière authentique et amusante, en jouant avec le côté spontané de Snap Stories.

Découvrez la NFL sur Snapchat

Pour engager sa communauté sur Snapchat, la NFL est la première ligue sportive à avoir décidé de diffuser les temps forts et les actualités de la saison de football américain sur Snapchat Discover. Avec ses formats Discover story, il résume les événements de la journée et nous emmène dans les coulisses des joueurs, des matchs et des équipes. Le résultat a été une interaction plus forte avec une communauté qui adopte Snapchat. Les fans n'hésitent pas à partager sur la plateforme Stories et POV pour partager leur expérience dans les stades.

C'est tout pour nous. À vous de donner une chance à ce réseau social original et prometteur !