December 28, 2023

Le guide complet 2021 pour démarrer le marketing vidéo pour votre marque

Desk with computer
By
Jean-Marc
7
minute read

Aujourd'hui, les vidéos sont devenues le centre de toute stratégie marketing qui se respecte.

Vous connaissez peut-être déjà les chiffres :

Ainsi, chez Checksub, nous avons finalement pensé à intégrer des vidéos dans nos actions marketing.

Nous savons ce que tu vas dire :

«Vous parlez à des créateurs de vidéos et vous n'avez pas encore utilisé la vidéo ! «

Eh bien, oui... :roll : :lol : Mais après de nombreuses recherches et expérimentations, nous avons mis en pratique ce type de contenu avec un succès relatif.

Nous avons beaucoup appris sur la fabrication d'un stratégie de marketing vidéo concrète. Nous allons donc partager ici avec vous nos résultats. Suivez notre exemple !

Quels sont les objectifs de votre stratégie de marketing vidéo ?

Une stratégie de marketing vidéo peut aider à atteindre de nombreux objectifs différents et être mesurée à l'aide de divers indicateurs. Vous devez donc savoir sur quel objectif clé vous devez travailler. Voici 4 types d'objectifs courants afin que vous puissiez décider vous-même.

La notoriété de la marque

Les vidéos sont avant tout un moyen très efficace d'augmenter la visibilité. Grâce à de courtes vidéos publicitaires ou à un contenu organique attrayant, vous attirez l'attention d'un nouveau public sur votre marque et votre produit. Vous pouvez les utiliser sur les réseaux sociaux, sur votre blog, ou même dans des e-mails de prospection.

Types de vidéos à réaliser :

  • Courtes vidéos pour la présentation ou la promotion de produits
  • Contenu de marque et narration
  • Vidéos éducatives qui abordent les problèmes liés à votre produit
  • Des vidéos créatives qui suscitent des émotions pour votre produit

Les paramètres à mesurer ici sont les suivants :

  • taux de clics sur la vidéo
  • heure regardée
  • taux de clics sur la bannière

Si vous avez besoin de trafic vers votre site, nous vous conseillons de vous concentrer sur cet objectif.

Impliquer les visiteurs

Attirer des visiteurs sur votre site est une chose, les intéresser à la valeur de vos produits en est une autre. Parfois, vous obtenez beaucoup de trafic, mais peu d'engagement. Les visiteurs ne comprennent pas votre valeur ou n'adhèrent pas à l'identité de votre marque.

Dans ce cas, l'idée est de créer des vidéos qui montrent de front la valeur de vos produits.

Grâce à ce type de vidéo :

  • Démonstration du produit
  • Tutoriels
  • Narration vidéo
  • Témoignage d'un client

Les paramètres à mesurer ici sont les suivants :

  • Heure de visionnage
  • taux de conversion : proportion de spectateurs qui essaient votre produit

Si vous souhaitez fidéliser davantage de prospects déjà engagés avec votre marque, donnez la priorité à cet objectif.

Conclure d'autres offres

Ce n'est pas très connu, mais l'utilisation d'un format vidéo peut également augmenter les chances d'achat et d'abonnement. Cela peut réduire l'indécision des clients déjà engagés. En interagissant avec les délibérations de vos clients, les vidéos accéléreront leur décision.

Voici quelques types de vidéos pour ce faire :

  • Vidéo de promotion des prix
  • Vidéo annonçant les nouvelles fonctionnalités
  • Comparaison vidéo plus agressive avec les concurrents

Les indicateurs à prendre en compte :

  • taux de conversion
  • taux d'achat

Si vous avez du mal à augmenter le chiffre d'affaires de vos clients existants ou à décrocher des contrats avec vos prospects, optez pour cet objectif.

Améliorer la fidélité et les recommandations

Une dernière raison de créer des vidéos est de fidéliser les clients existants et de les faire parler de votre marque. Les relations avec les clients sont durables et il peut être difficile de les passionner pour votre marque. Les vidéos sont le format qui permet de transformer vos clients en fans dévoués.

Les types de vidéos qui répondent à cet objectif :

  • Vidéos socialement engagées
  • Vidéos d'annonce
  • Vidéos des coulisses, présentant l'entreprise de l'intérieur
  • Vidéos créatives

Les indicateurs à prendre en compte:

  • Taux de partage
  • Taux d'engagement (commentaires et likes sur les réseaux sociaux)
  • Taux de conversion

Si vous souhaitez établir définitivement votre marque sur le marché, gardez cet objectif à l'esprit.

Comment choisir le sujet de votre plan de marketing de contenu ?

Définition de votre cible

Les résultats de votre contenu vidéo dépendent beaucoup de la cible que vous visez. Les attentes de votre public définissent la manière dont vous allez lui parler.

Vous devez donc disposer de suffisamment d'informations à leur sujet :

  • Âge
  • Genre
  • Lieu
  • Intérêts
  • Réseaux sociaux préférés
  • Secteur
  • Rôle fonctionnel
  • Contenu vidéo préféré

Remplissez ce questionnaire en réalisant des enquêtes quantitatives ou qualitatives auprès de l'audience la plus enthousiaste de votre marque, mais également auprès de prospects qui viennent d'entendre parler de vous.

En fonction de leurs réponses, vous aurez une idée plus précise de leur personnalité et de leur goût pour le contenu vidéo.

Prendre en compte la valeur de votre vidéo

À partir de là, vous pouvez commencer à réfléchir au thème et aux enjeux de votre contenu. L'idée est de créer du contenu qui apporte une valeur immédiate et contextuelle à leurs problèmes. Vous devez donc partir de leur expérience personnelle.

Mais cela ne s'arrête pas là. Il faut également savoir approfondir un peu le sujet pour faire preuve d'une expertise pointue et précise sur une problématique.

Par exemple, voici une liste de sujets généraux possibles et un problème spécifique qui s'y rapporte :

  • Commercialisation: comment augmenter le trafic de votre site Web grâce à la conception Web ?
  • Ventes et prospection: comment augmenter le nombre de prospects grâce aux outils des réseaux sociaux ?
  • Santé et mode de vie: comment s'alimenter pour combler ses carences en micronutriments ?
  • Développement personnel: comment réduire les distractions au travail et augmenter la productivité brute ?
  • Création de contenu: comment créer du contenu vidéo attrayant pour Snapchat
  • ... etc.

À partir de ces sujets, vous pouvez tirer des idées de contenu qui peuvent être affinées et développées sous forme de série et d'épisodes vidéo.

Rédaction du script

Vous pouvez maintenant passer à la phase d'écriture.

La première chose à savoir est que vous pouvez éviter l'improvisation, bien que plus naturelle et authentique, si vous souhaitez créer un effet précis pour votre public.

C'est pourquoi il est essentiel de rédiger un script précis et complet de ce que vous allez dire, des scènes que vous allez montrer et des plans que vous allez tourner.

Lors de la planification de votre vidéo, la structure est très importante et déterminera si vous attirez ou non l'attention du public. Voici une narration bien structurée :

  • Présentation: commencez par une déclaration, une information ou une question qui touche les préoccupations actuelles de votre spectateur. Envoyez-le avec une grande image.
  • Faire valoir le point: maintenez leur attention en approfondissant le problème ou la question. Utilisez une mise en scène vivante, une histoire racontée par un présentateur captivant ou en illustrant votre propos à l'aide d'animations dynamiques et informatives. Mettez toujours l'accent sur l'efficacité et la brièveté plutôt que sur la longueur. Si vous voulez entrer dans le vif du sujet, faites-le à travers des histoires ou des exemples.
  • Fin: après avoir étudié le problème, proposez une solution parfaitement adaptée à la situation.
  • Conclusion: terminez votre contenu par un appel à l'action clair. Mieux encore, posez-leur une question personnelle en lien avec le sujet : que pensez-vous de cette solution ? Cela vous est-il déjà arrivé ? Avez-vous d'autres idées pour résoudre ce problème ?

Il y a également plusieurs autres détails à garder à l'esprit au cours de cette étape :

  • Va droit au but rapidement, dans les dix premières secondes de ta vidéo
  • Utilisez un langage qui parle réellement à votre public (formel ou informel).
  • Si vous faites appel à un présentateur, celui-ci doit avoir un langage corporel expressif.
  • Si vous variez les scènes, réfléchissez à la façon dont elles sont montées et coupées dans le temps. Gardez toujours une continuité narrative

Pour vous inspirer, voici des exemples de contenus qui peuvent faire des ravages sur le net.

Stratégie vidéo : 6 formats de contenu à succès

La bande annonce

Annoncez un nouveau produit ou une nouvelle concernant votre entreprise. Adoptez les codes de la bande annonce : dévoilement subtil de votre nouveau produit, musique entraînante et dramatique, utilisation intelligente du suspense. Donnez à votre annonce un look exceptionnel.

Apple utilise très bien ces codes dans les vidéos d'annonce de nouveaux produits. Avec la vidéo « la seule chose qui a changé », Apple a battu son propre record de ventes en maîtrisant l'art de la bande-annonce ;

https://www.youtube.com/watch?v=nUrkQxyOTKg

La vidéo amusante ou créative

Surprenez votre public avec des vidéos conceptuelles ou humoristiques qui sortent de l'ordinaire. Faites appel à des artistes et à des designers qui proposeront de nouvelles créations en lien avec votre marque. Dans un format court, présentez un concept de produit original ou jouez avec l'identité de votre marque. Faites rire votre public en évoquant des expériences sociales et en faisant participer le public. Allez jusqu'à utiliser les codes des mèmes Internet et du chat vidéo.

L'un des meilleurs exemples de vidéo créative virale est le défi de Blendtec de tout mélanger :

https://www.youtube.com/watch?list=UUnFP0IU4gpnmcLnVzDLUtfw&v=3OmpnfL5PCw&feature=emb_title

L'animation vidéo pédagogique

Il n'est pas facile de créer un contenu vidéo à la fois éducatif et engageant. Mais il existe aujourd'hui de nombreux outils permettant de transmettre des informations de manière interactive. Des animations visuelles colorées, dynamiques, originales et inattendues nourrissent la curiosité du spectateur. Ils permettent de raconter une histoire tout en les éduquant.

Canva joue très bien avec ce format :

https://www.youtube.com/watch?v=T7QZCQkHYZ0

« Dans les coulisses »

Qui n'a jamais rêvé de découvrir l'arrière-cuisine de son entreprise préférée ? Cultivez la fascination pour votre lieu de travail en le photographiant de manière mystérieuse. Révélez les habitudes et les événements qui rythment vos journées et vous rendent unique. Donnez une touche humaine à votre rapport en laissant des employés inspirants en parler.

Google est une référence incontournable pour cette technique. Des centaines de fonctionnalités multimédia ont été créées sur leur environnement de travail unique et sur des serveurs Web hautement secrets et protégés :

https://www.youtube.com/watch?v=HBe6XUFvtRY

L'interview d'un fan ou d'une guest star


Pour élargir l'horizon de votre marque, rien de mieux que d'inviter des personnalités ou des clients fidèles et passionnés. Accueillez-les dans un cadre détendu et laissez-les expliquer pourquoi ils tiennent à votre marque. Créez un débat en abordant des questions sociétales et politiques plus larges sans entrer dans la polémique. Offrez à vos fans une expérience marketing de l'intérieur.

FirstWeFeast est un média en ligne qui fait la promotion de différents types de plats épicés en mettant en vedette des stars et des célébrités dans des concours.

https://www.youtube.com/watch?v=zF2QwHnk3EE

La vidéo d'engagement de la marque

Aujourd'hui, les consommateurs n'ont jamais été aussi préoccupés par les objectifs sociaux et environnementaux. Plaidez fermement en faveur d'une cause qui tient beaucoup à cœur à votre marque. Décrivez des actions concrètes pour réaliser cette mission et appelez également votre public à agir. Réalisez un documentaire sur un sujet d'actualité ou organisez une campagne pour remettre en question les représentations sociales.

L'un des meilleurs exemples de vidéos engagées est la campagne #LikeaGirl d'Always, très réussie, visant à révéler les différences entre les sexes dans la société :

https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs

Comment choisir le bon logiciel de marketing vidéo ?

Avez-vous maintenant une idée précise du contenu que vous souhaitez créer ? Il est temps de trouver l'outil qui rendra le processus de création efficace et adaptable.

Éditeurs vidéo : l'essentiel

Imovie

Disponible gratuitement sur tous les Mac, iPhone et iPad, l'application iMovie d'Apple est un outil ergonomique qui vous permettra de modifier facilement votre vidéo, notamment en gérant les plans, les codes temporels, en ajoutant de la musique, en améliorant la qualité, en réduisant le bruit de fond, etc.

Créateur de films pour Windows

Windows Movie Maker est l'éditeur vidéo officiel de Windows, aussi facile à utiliser qu'à utiliser, capable de créer du contenu vidéo avec des fonctionnalités de montage de base.

Wondershare Films

Filmora est une application payante entre 34,99$ (par an) et 49,99$ (à vie) par personne et 99,98$ (à vie) pour les entreprises. Il inclut également des fonctionnalités essentielles pour le montage, la production d'effets et le montage vidéo. Il est particulièrement efficace pour une édition rapide et facile.

Adobe Premiere

Adobe Premiere est l'outil de montage vidéo essentiel pour les professionnels. Avec une interface personnalisable et de nombreuses fonctionnalités avancées, il est considéré comme la norme de l'industrie. Il est souvent utilisé par les monteurs de films.
Il prend en charge des clips de haute qualité et propose des outils de correction des couleurs intégrés et avancés qui le distinguent des options moins coûteuses ou gratuites telles que iMovie.

Éditeurs vidéo en ligne

Wevideo

Wevideo est un puissant outil de montage vidéo adapté à tous les usages. Que vous souhaitiez créer des vidéos à des fins personnelles, professionnelles ou éducatives, son logiciel complet vous guidera tout au long du processus de montage et est conçu pour les créateurs de vidéos qui aiment gérer leur travail du début à la fin. C'est presque un outil professionnel, mais dans tous les cas, il a de nombreuses utilisations et fonctionnalités. Nous vous le recommandons si vous souhaitez créer différents formats vidéo.

À mordre

Biteable est l'outil vidéo spécialement conçu pour augmenter vos ventes et les vidéos de vos campagnes marketing. Elle est l'alliée des équipes marketing et commerciales des entreprises en pleine croissance. Il vous aidera à créer des présentations de produits, des arguments de vente et des e-mails marketing plus colorés et plus agressifs, vous donnant ainsi un avantage concurrentiel. S'il est également destiné à des usages plus informels, il fera l'affaire dans la plupart des situations.

Moovly

Moovly est l'outil par excellence pour les animations visuelles professionnelles et pédagogiques. Il s'adresse aux employés de l'entreprise qui souhaitent disposer d'un outil rapide et fiable pour publier et diffuser leur vidéo. L'outil est efficace pour créer du contenu marketing (comme des présentations de produits) ainsi que pour égayer vos réunions ou créer des didacticiels pour les utilisateurs. Moovly est particulièrement utile pour créer des vidéos pédagogiques claires et hautement interactives.

Animoto

Animoto est une solution conviviale pour créer des vidéos sur les réseaux sociaux. Grâce à son interface simple et claire, vous pouvez rapidement choisir un modèle et y ajouter des images et du texte animé. Il s'adresse aux créateurs de contenu et aux professionnels des réseaux sociaux qui souhaitent faire leur travail eux-mêmes et le faire bien. L'outil est facile à utiliser et offre de grandes possibilités de personnalisation, si vous souhaitez gérer complètement votre stratégie de contenu.

Réaliser une vidéo : 10 conseils de base

Maintenant que vous avez les outils, vous devez les utiliser à leur plein potentiel. Pour ce faire, vous devez savoir comment filmer des séquences qui peuvent être correctement assemblées.

Voici 10 conseils pour le tournage de votre vidéo :

  1. Vous pouvez filmer avec votre smartphone, mais sachez que le format vertical ne fonctionne que pour Snapchat, Tiktok et Instagram IGT TV. Utilisez le mode paysage, qui vous permet de filmer en largeur.
  2. Stabilisez votre appareil photo à l'aide d'un trépied ou prenez des photos en pliant les genoux pour obtenir une mise au point stable.
  3. N'oubliez pas de régler la mise au point. Soit en focalisant sur l'objet principal et en laissant le fond flou lorsqu'une seule personne parle. Ou en mettant l'accent sur l'ensemble de l'environnement sans distinction pour les scènes mettant en scène plusieurs personnes.
  4. Pensez à trouver le meilleur ratio de lumière dans le triangle d'exposition : vitesse d'obturation - ISO - ouverture mais également balance des blancs.
  5. Pour le son, utilisez un micro cravate, un microphone canon ou un enregistreur audio professionnel. Le son du smartphone ou de l'appareil photo peut avoir de nombreux échos.
  6. Privilégiez une décoration simple et chaleureuse.
  7. Lors de la prise de vue, prenez autant de prises que possible pour éviter les problèmes de continuité lors du montage. Effectuez de nombreux découpages pour tirer le meilleur parti de vos images.
  8. Evitez le mot « uuuuhm » dans les vidéos. Mieux vaut un blanc qu'un tic plutôt bruyant.
  9. Variez les points de vue pour donner du dynamisme à la vidéo.
  10. Pensez à l'harmonie de la composition de chacune de vos prises. Veillez à disposer les objets et les personnages de manière à obtenir une beauté globale.

Les meilleures plateformes pour le marketing vidéo

As-tu réalisé la vidéo de tes rêves ? Vous pouvez désormais l'adapter à la plateforme qui hébergera votre contenu. Pour augmenter sa visibilité, vous devez connaître les règles de classement de leur algorithme et le public type qui consomme régulièrement leur contenu. Voici quelques informations qui peuvent vous guider.

Youtube

Youtube est évidemment le roi des plateformes vidéo. Il faut juste savoir qu'il s'agit du deuxième outil de recherche après Google ! Vous pouvez l'utiliser pour créer du contenu régulier pour les visiteurs de la plateforme ou simplement pour héberger vos vidéos et les partager sur votre site.

Ce qui fonctionne : Le style des contenus à succès sur Youtube consiste en des vidéos plutôt courtes, souvent très visuelles et comportant quelques effets, qui laissent parler les influenceurs d'eux-mêmes.

Format : À privilégier en haute résolution 720p (1280 x 720 16:9) ou 1080p HD (1920 x 1080 16:9).

Facebook

Facebook héberge une quantité impressionnante de contenu vidéo, y compris du contenu créatif, humoristique et personnel. C'est la plateforme reine pour le partage de contenu, elle alimente donc plus de contenu viral.

Ce qui fonctionne : Le format vidéo natif est privilégié par les algorithmes de Facebook. Ils donnent plus de portée et une croissance organique au contenu vidéo adapté au flux.

Facebook dispose également d'outils permettant de cibler les publicités sur des profils très détaillés de clients potentiels. Ils prennent en compte les intérêts personnels, les emplacements, les visiteurs du site Web et bien d'autres éléments sont tous disponibles en tant qu'options de ciblage.

Format : le format 1:1 surpasse les vidéos en mode paysage de 30 à 35 %.
-Haute résolution 720p (1280 x 720 16:9) ou 1080p HD (1920 x 1080 16 : 9)

Instagram

Instagram est l'endroit idéal pour publier des vidéos esthétiques et artistiques.

Depuis qu'Instagram a introduit la vidéo en 2013, les vidéos se sont multipliées sur la plateforme et de plus en plus d'influenceurs utilisent des vidéos sur leurs Stories Instagram.
Avec le lancement d'IGTV, ce format vidéo social connaît également une véritable engouement.

Ce qui fonctionne des publications qui font correspondre harmonieusement les vidéos aux photos. Ils ont des hashtags variés et pertinents qui augmentent l'engagement de 12 %.
Les stories Instagram peuvent fournir un aperçu des coulisses de la création de vos publications et vous inviter à y jeter un œil.

Formater : utilisez le format « carré » ou 1:1. Des études montrent qu'il coûte 33 % moins cher d'embaucher quelqu'un avec une vidéo carrée (source)

Snapchat

Snapchat a inventé le nouveau modèle de vidéo mobile verticale engageante. Que ce soit par le biais d'animations visuelles, d'interviews par selfie ou de captures instantanées, il s'agit de la plateforme de marketing pour les jeunes.

C'est une plateforme où les formats publicitaires prennent de l'ampleur. Les utilisateurs de Snapchat regardent actuellement 10 milliards de vidéos par jour sur la plateforme, et les marques s'y intéressent de plus en plus.

Ce qui fonctionne: contenu naturel, spontané et authentique. Contenu varié qui est soit divertissant, drôle ou impliquant un influenceur, soit divertissant et animé. Le premier cliché est particulièrement important, il doit retenir l'attention pour que les utilisateurs regardent les autres.

Formater: enregistré dans un format mobile vertical.

LinkedIn

LinkedIn constate également la prédominance croissante des vidéos de marque, des publicités et du contenu visuel éducatif.

Ce qui fonctionne: de courtes vidéos de moins de 1,5 m, qui annoncent l'actualité de l'entreprise, abordent des sujets de débat ou d'actualité, ou apportent de la valeur aux utilisateurs. La vidéo native apporte également un avantage majeur.

Format : de 256×144 à 4096×2304

Twitter

Twitter est moins connu en tant que plateforme vidéo. Twitter continue pourtant de promouvoir de nouvelles manières de partager des vidéos. Les utilisateurs adorent ce type de contenu, surtout lorsqu'il est plus personnel et relationnel avec le public.

Ce qui fonctionne des contenus vidéo personnels qui interagissent avec le public. Des vidéos drôles qui racontent une histoire. Les vidéos simplement divertissantes fonctionnent également. Elles sont généralement très courtes (limite de 140 secondes).

Formater : MP4 et MOV, 512 Mo

TikTok

Une toute nouvelle plateforme, c'est le lieu de rassemblement de la toute jeune génération Z, fan de contenus créatifs. Il est déjà plus populaire que Facebook et Instagram dans le monde, et constitue le berceau des utilisateurs de demain

Ce qui fonctionne: un contenu visuellement attrayant et amusant. La plateforme ignore les contenus plus sérieux et formels. Les clips de musique et de danse dominent l'algorithme et sont les plus réussis. L'interaction avec les utilisateurs et la fréquence d'utilisation de votre communauté sont également à prendre en compte.

Formater: principalement mobile.

Le défi du visionnage de vidéos sans son

Avant de publier votre contenu, pas si vite ! Il y a un autre conseil que nous aimerions vous donner.

La plupart des vidéos sont visionnées sans son sur Internet. En effet, près de 85 % des vidéos sont visionnées sans son sur les réseaux sociaux. Vous pouvez adopter certaines règles de base :

  • Créez des sous-titres clairs et lisibles.
  • Traduisez les différentes langues en vous adaptant aux différentes compréhensions de chaque nationalité.
  • Implémentez correctement les sous-titres dans la vidéo afin qu'ils soient accessibles au plus grand nombre de personnes possible.

En fait, chez Checksub, nous travaillons depuis 4 ans sur un outil de sous-titrage automatique qui convient le mieux au travail des créateurs de vidéos et des spécialistes du marketing. Notre solution regroupe les meilleures technologies disponibles sur le marché :

  • les meilleures API de reconnaissance vocale et de traduction automatique pour analyser votre vidéo.
  • Un éditeur de sous-titres en ligne puissant et très facile à utiliser
  • Une plateforme collaborative pour travailler avec des traducteurs, des clients et d'autres partenaires

Le processus est simple :

  • Téléchargez votre vidéo
  • Indiquez la langue d'origine et les langues que vous souhaiterez peut-être obtenir (il y a 128 langues en tout).
  • Vérifiez le résultat
  • Exportez le fichier de transcription écrit et faites-en ce que vous voulez.

Après tout le travail que j'ai consacré à cet article, je vous laisse l'essayer par vous-même ! :lol :

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